Bei einer Reihe meiner Auftraggeber:innen gehört es zu meiner Aufgabe, mit einem bestehenden Corporate Design der jeweiligen Organisation zu arbeiten, zugleich aber spezielle Wünsche (es gibt dafür auch den schönen Begriff »Sonderlocken«) der konkreten Projekte zu berücksichtigen und in Einklang zu bringen. Oder es geht um Weiterentwicklungen, da bestimmte Konstellationen im Corporate-Design-Handbuch vielleicht nicht berücksichtigt wurden (wie beispielsweise ein Messestand) oder vielleicht auch die Textmengen bei einer Publikation nicht zum eigentlich vorgeschriebenen luftigen Layout passen.
Im Web fand ich dafür einmal die Bezeichnung »Design Implementation Expert« für diese Tätigkeit. Der Begriff fasst es ganz gut zusammen, auch wenn er vielleicht etwas sperrig ist.
Genau das ist beispielsweise meine Rolle beim Campus Weiterbildung der HAW Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg. Dort gestalte ich ganz unterschiedliche Publikationen, vor allem Faltblätter und Flyer, aber auch die Website oder den Messestand. Natürlich passend zur Gesamt-Website und im Corporate Design der HAW Hamburg, zugleich sind aber die inhaltlichen Anforderungen berücksichtigt, die der »Campus Weiterbildung« mit seinen vielfältigen Angeboten mit sich bringt.
Link: https://www.haw-hamburg.de/weiterbildung
Das Corporate Design der HAW Hamburg stammt von Bettina Schröder Grafik Design.
